★もきゅもきゅもみゅーん

コンビニで山積みされていた「みろんパン」を購入してきました。
来月13日までの4週間という短い期間でテスト販売されて、好評なら通常販売になるそうです。

コンビニエンスストアのサークルＫサンクスが静岡県との包括連携協定として県内の高校に企画案を公募、浜松工業高校手芸調理部の生徒９人が考えた、浜松市特産の「三ケ日みかん」のピューレを使った商品として完成されたみたいです。



女子高生が考えただけあって、可愛いパッケージですね。
中の商品が見える透明な部分から、ビビットなオレンジの商品が覗く見た目はインパクトあります。
透明窓の真ん中に「へた」がちょんとあるのもキュート。
格子柄やターゲットにしてる層への高価を考えた良いパッケージですね。

みかん果汁入りとかジャム+ホイップクリームとか、とにかく甘いですし。



「Pasco（敷島パン）」で製造されているのですね。
誰が悪いというわけではないのですが、地元にもパン製造企業があるのに、名古屋の企業なところが自分的には残念です。広く「地域」と考えたら良いのかもしれないのですが。




ちょっと目にきついオレンジ色が特徴で、ちょっと科学的な着色のイメージはあるのですが、味自体は菓子パンとして完成度は高い気がする。普通に売れると思うけど、でも恒常的な商品になって棚に並ぶというなら、個人的にはちょっと買わないのかなぁ。みかん味のメロンパンというところが、どれだけメロンパン好きにリーチできるかなんですかね。

商品開発って誰もがやりたがるんだけど、実際やってみるとこれでいいのかという試行錯誤のスパイラルに陥ったり、意見が仲間内で食い違って争いに発展したり、決定する時に迷ったりで結構キツイと思うんだけど、それを9人という少し多めのチームで女子高生がやり遂げたって単純に凄いと思います。

でもこういう試みをもっと多くして、地元経済への貢献や人材へのチャンスなどがあったらいいですね。
　
今どきの女子高生がこんなに量を食べるの、というボリュームの驚きがあるんですけど、美味しくいただけました。

　
■中日新聞:「みろんパン」きょう県内で発売　浜松工業高生とコンビニが共同開発:静岡(CHUNICHI Web)
http://www.chunichi.co.jp/article/shizuoka/20120117/CK2012011702000145.html

■女子高生 みかんのパン開発…静岡 : ニュース : 教育 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
http://www.yomiuri.co.jp/kyoiku/news/20120117-OYT8T00752.htm

■ユミタソ が あらわれた！▼｜DECOLOG（発案した浜松工業高校手芸調理部・部長のブログ）
http://www.dclog.jp/yaruo/  

『とんがりおむすび器「なんでもGOO!」』という商品を扱ったメーカーのブログが素晴らしいです。
ターゲットである主婦が欲しがる情報であるレシピを中心に情報を発信、きれいな作例写真を使い、毎日のようにブログを更新する。
買ったことがない閲覧者には、レシピ情報からひきつけておにぎりを自分も作りたいというところに持っていく。
購入した顧客には作例を示して飽きさせないで更なる利用を促し、商品に愛着を持つファンへと昇格させる。

大企業によるステマというマーケティング手法が話題になっている中で、企業努力という言葉で片付けられてしまうのですが、単純にメーカー側が市場に情報を発信するブログの活用事例、ということがお客さんに対する愛というか、その企業の真摯な姿勢みたいなものが見えてくるようにも思えます。

■とんがりおにぎり　なんでも具～!（ブログ）
http://omusubi.ti-da.net/

とんがりおむすび器
「なんでもGOO!」って何？
二等辺三角形と具材が見える天マドを組み合わせたユニークなおにぎり型。カットの工夫次第で色んな具材が楽しめ、あなたにも天むすや押し寿司・海苔巻きが簡単に作れます。

シンプルな構造の形どりのできるただの容器なのですが、デザイン的には三角形の特色・頂点の数を活かし、いろんな形・量の具材を工夫次第で収納可能にしたこと、大きすぎた具材が飛び出た部分を「おにぎり」の「おに」にかけて、「鬼の角」という意味を持たせることで、遊び心あふれたチャームポイントにして、おにぎりが苦手な人にも敷居を低くしていることです。
この遊びがあることで、多少不格好で具材がはみ出てもOK、という免罪符意識のようなものができて、おにぎりを握ることに抵抗がなくなるのだと思います。

ネガティブな部分をポジティブな分かりやすい理由づけで問題解決したことで、シンプルな商品にユニークさが加わったという好例だと思います。


■「とんがりおむすび器 なんでもGOO!」のホームページへようこそ（企業サイト）
http://www.useuse.com/tongari/

　

ちなみに僕の中で「おにぎりキャラ」は、下の2人です



http://dragons.jp/fan/mascot.html



http://seia.hamazo.tv/
「好きな食べ物はおにぎりです。」